Когда офис работает как лаборатория, бренд учится быстрее. Штаб-квартира McDonald’s в Гонконге — это хороший пример того, как можно связать стратегию, опыт и результат.
Что происходит, когда один из самых узнаваемых брендов в мире обращает внимание на собственное рабочее пространство?
Компания McDonald’s поставила перед собой задачу превратить свой офис в Гонконге в место, куда сотрудникам действительно хочется приходить. Это не просто рабочее пространство, а настоящее место притяжения, которое отражает ценности бренда, поддерживает команду и оживляет опыт взаимодействия с McDonald’s изнутри.
Компания M Moser Associates применила комплексный подход к дизайну, создав двухэтажный цифровой офис, в центре которого находятся люди и сам бренд.
Пространство использует приёмы из ресторанов McDonald’s и переносит их в офис, превращаясь в цифровой хаб для людей, где культура бренда напрямую связана с операционной реальностью.
В архитектуре ключевым элементом стала культовая лестница: жёлтые перила и зеркальный потолок создают иллюзию Золотых арок. Это простой, но сильный приём — он организует потоки, становится фототочкой и помогает ориентироваться в пространстве. На двух этажах бренд читается в материалах, свете и формах, отсылающих к ресторанам, при этом пространство остаётся удобным для повседневной работы.
Технологии здесь выступают рабочим инструментом. Цифровые точки контакта поддерживают коммуникацию, онбординг новых сотрудников, мероприятия и обучение.
Основные особенности проекта:
- Знаковая лестница, повторяющая форму легендарных золотых арок McDonald’s и соединяющая оба этажа.
- ИТ-лаборатория, где сотрудники могут моделировать и тестировать процессы заказа для ресторанов.
- Светодиодные экраны, интегрированные для сторителлинга, коммуникаций и корпоративных мероприятий.
- Трансформируемые пространства, офисы с застекленными стенами и открытая планировка, созданные для коллаборации и прозрачности.
В итоге команды быстрее тестируют идеи и принимают более точные решения. Получается пространство, в котором бренд оживает изнутри.
