ORLEN решил одновременно показать, что поддерживает культуру, вдохновить людей посещать учреждения, которым помогает, и при этом принести больше искусства в общественное пространство.
Не на билборде. Не просто в очередном релизе о меценатстве. А по-настоящему — ближе к людям.
Так началась история «культурных стаканчиков» Stop.Cafe.
На кофейных стаканчиках появились работы известных художников Юзефа Хелмоньского, Яна Матейко, Жана-Этьена Лиотара и Марка Влодарского из коллекций Национального музея в Варшаве, Королевского замка, музея «Королевские Лазенки» и Музея истории польских евреев POLIN.
Идея была простая — взять с собой в дорогу кусочек искусства.
Но за этой простой идеей, которые зачастую увлекают сильнее всего, конечно, стоит работа многих людей и команд ORLEN. От этапа замысла, сотрудничества с учреждениями, юридических и производственных вопросов до подготовки, запуска на АЗС и коммуникации.
«И знаете что? Глядя на реакции в интернете, я чувствую, что иногда и правда не нужна большая кампания, чтобы сделать что-то, что радует людей. Несколько стаканчиков. Несколько картин. Кофе в дороге, — делится мнением Михал Кулисевич, старший специалист по спонсорству ORLEN. — И всё же за этим может скрываться нечто большее: интерес к конкретному произведению, вопрос „где можно увидеть эту картину?“, а может, и визит в музей!».
Михал Кулисевич, старший специалист по спонсорству ORLEN
Именно поэтому этот проект — пример современного спонсорства. Не только логотип и присутствие бренда рядом с культурой, а использование масштаба бренда, чтобы сделать культуру ближе к людям.
Ведь не все мы каждый день ходим в музеи, галереи или театры. Но почти каждый из нас время от времени останавливается выпить кофе.
Так что если сеть АЗС может сделать так, чтобы за чашкой кофе кто-то на мгновение задержал взгляд на работах живописцев, то, пожалуй, именно в этом и смысл. И, похоже, эту идею ORLEN удалось воплотить в жизнь.
