Первые 50 человек на открытии нового магазина Dash In (Аппер-Марлборо, США) получили эксклюзивный золотой стакан. Теперь владельцы могут бесплатно пить напитки в течение года, приходя с ним.
Хороший ход, что самых активных гостей привязывают к АЗС с первого дня. А самые инициативные пришли заранее, и ещё до начала работы очередь обогнула здание, так проявив интерес к подаркам и дегустациям.
Этот подход перекликается с кофейной подпиской, ведь тот, кто заходит чаще, берёт что-то ещё. По задумке это приводит к росту частоты визитов, а затем и продаж еды вместе с кофе. Но такая механика работает, только если поток гостей приносит дополнительные покупки. А там, где есть кухня, как в этой Dash In, она раскрывается как раз в полную силу.
В магазине площадью около 446 м² есть зона самообслуживания с холодными напитками на розлив и полноценная кухня, где блюда готовят под заказ. Вместе с туннельной автомойкой Splash In станция стала удобной остановкой и для местных жителей, и для проезжающих.
Фото Jeffrey Benson, Gas Station Photographer
Бюро придорожного ритейла
