Датская компания OK представила новую рекламную кампанию, которая стала продолжением долгой традиции бренда говорить с потребителями простым языком, с юмором и близостью к их повседневной жизни. Платформа «OK энергия для всех» – это следующий шаг в преобразовании крупнейшей сети автозаправочных станций и поставщика топлива в многопрофильного энергетического партнёра.
Эта платформа делает акцент на поддержку датчан в зелёном переходе, сочетая практические советы с лёгкостью подачи. Она помогает потребителям разобраться с ключевыми вопросами: как выбрать подходящие зарядные станции, выгодны ли тепловые насосы и какие решения действительно работают в условиях экологического перехода. При этом OK сохраняет ключевую особенность своих кампаний – фирменный юмор.
Традиционный юмор OK – в обновлённой кампании
OK известна своим лёгким и юмористическим подходом, который сделал бренд любимым среди датчан. Это подтверждает исследование, проведённое совместно с агентством NoA. Анализ показал, что стиль бренда остаётся важной частью его восприятия. Люди ожидают, что даже сложные изменения, такие как зелёный переход, будут объяснены легко и с улыбкой.
В новой кампании привычный стиль адаптирован к современным вызовам. «OK-коллеги» – новые персонажи бренда – стали центральными фигурами, которые представляют голос компании. Они появляются на «Энергостанции» – концептуальном пространстве, где встречаются привычные автозаправочные услуги и современные решения, такие как зарядные станции, тепловые насосы и электроэнергия из возобновляемых источников.
«Наша задача – помочь людям разобраться в сложных вопросах, сохраняя привычный стиль общения. Мы хотим, чтобы экологический переход воспринимался не только как необходимость, но и как процесс, полный новых возможностей», – отмечает старший креативный специалист агентства &Co./NoA Оле Хоффман.
Кампания с улыбкой
Кампания «OK энергия для всех» делает акцент на доступности и практичности. Энергопомощники, представленные в рекламных роликах, помогают датчанам увидеть процесс зелёного перехода с новой стороны. Например, одно из видео предлагает сделать антистресс-каппинг с помощью промышленного пылесоса во время зарядки электромобиля – образ, который с юмором подчёркивает, что переход на экологичные решения может быть лёгким и даже приятным.
Другие образы включают элементы комфорта, такие как массаж или чаепитие, пока клиенты знакомятся с возможностями, которые предоставляет OK. Эти детали делают коммуникацию не только информативной, но и запоминающейся, добавляя элемент лёгкости в процесс сложных изменений.
Простые решения для сложных вопросов
Для большинства потребителей зелёный переход связан с многочисленными вопросами: какой источник энергии выбрать, какие технологии наиболее эффективны, что подходит для дома? OK адаптировала свою коммуникацию, чтобы стать проводником в этом процессе.
«Энергостанция» в рамках новой платформы – это место, где клиенты могут не только получить традиционные услуги, но и узнать, как зарядить электромобиль, выбрать экологичное отопление или перейти на устойчивую электроэнергию.
Почему это важно?
Несмотря на расширение продуктовой линейки, большинство датчан всё ещё воспринимают OK как топливную компанию, связанную с АЗС и заправкой автомобилей. Кампания «OK энергия для всех» создана, чтобы изменить это представление.
«Дания станет по-настоящему зелёной только тогда, когда все будут вовлечены. Наша задача – показать каждому, как можно сделать осознанный выбор и перейти на экологичные решения», – подчёркивает директор по маркетингу OK Марианна Сканнинг.
