Starbucks превратил рождественские стаканчики в сцену для крошечной группы нарисованных от руки музыкантов. Кампания называется «Идеальная гармония», её создало агентство Anomaly.
Весь анимированный мир нарисовал вручную художник Джефф Макфетридж. Он использовал перманентные маркеры Sharpie, теми же бариста подписывают заказы, и рисовал прямо на стаканчиках Starbucks. Для него это второй год работы с брендом, и он снова оформил наружную рекламу.
В прошлом году в рождественской кампании «Нарисованные вместе» тоже участвовали Макфетридж и Anomaly. Героями были двое персонажей, которых бариста рисует маркером на стаканчиках, а основной ролик шёл 60 секунд под песню «Я пройду 500 миль» группы The Proclaimers. Макфетридж работает в студии The Directors Bureau и известен работой над фильмами «Там, где живут чудовища» и «Она». Ещё раньше, в 2024 году, бренд делал ставку на другую технику: кампания «Вдохни и выдохни» (Drink In, Breathe Out) была снята в покадровой анимации и шла в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.
Нынешний ролик идёт 30 секунд, вдвое короче прошлогоднего основного. Он построен на песне «Счастливы вместе» группы The Turtles. Музыканты теряют друг друга, а затем встречаются на праздничной вечеринке. Фоном служат сезонные стаканчики, напитки и сцены из кофеен.
Запуск совпал со стартом сезонной линейки: рождественские стаканчики Starbucks показал 4 ноября, а праздничное меню в США стартует 5 ноября. Главная новинка меню — линейка напитков «Бархатный тирамису».
Идея отсылает к рукописным запискам и мелким личным жестам, знакомым гостям Starbucks. Имя, написанное маркером, есть на каждом стаканчике, так что бренд опирается на свой самый узнаваемый образ: ручка и бумажный стаканчик становятся отправной точкой для целого рождественского мира.
О прошлогодней кампании Клара Маллиган, директор по дизайну Anomaly London, говорила то же самое: всё началось с маркера на стаканчике, повседневного «почерка» Starbucks.
Рисованная эстетика встроена и в стратегию «Назад к Starbucks». Бренд возвращает образ тёплой кофейни, где люди встречаются и общаются. Эту тему он раскрывал и раньше, в кампании «Как тебя зовут?».
Наружная реклама в прошлом году тоже строилась на рисунках Макфетриджа. В Лондоне и Манчестере появились специальные конструкции со знакомыми зимними сюжетами: на ёлку ставят звезду, распутывают гирлянды. Идею придумал Anomaly, конструкции изготовили Grand Visual и Global Street Art, а размещением занимался Havas Media. Кампания шла и на Таймс-сквер в Нью-Йорке.
Есть и данные об эффективности. По оценке iSpot, 60-секундный ролик оказался самым успешным и лучше всего принятым зрителями во всей праздничной кампании. С первого просмотра зрителей увлекла история, а не продукт, а среди рекламы других кофейных сетей его выделили музыка и яркая картинка.
Вместе с рисованной праздничной кампанией Prada эта работа показывает более широкий разворот к ручному труду. На фоне засилья ИИ бренды ищут способ выделиться человеческим мастерством.
На этот раз послание бренда несут крошечная группа музыкантов и знакомый припев.
