Голограмма Роберта Кубицы приветствует клиентов и призывает их покупать еду и напитки на автозаправочных станциях Orlen в Польше. В рамках программы акселератора Orlen Skylight инновационная технология, которая привлекает внимание покупателей, тестируется на АЗС, благодаря чему реклама приобретает совершенно новое лицо, сообщает MamStartup.
Акселератор Orlen Skylight – это программа, адресованная молодым технологическим компаниям со всего мира. Orlen ищет стартапы с решениями, отвечающими текущим бизнес-вызовам, т.е. продуктами и услугами, внедряющими инновации в области нефтехимического производства, возобновляемой энергетики, внутренних процессов или обслуживания клиентов на АЗС. За год уже было проведено пять раундов, в рамках которых поступило свыше 350 заявок от стартапов из Польши и из-за рубежа. Компании имели возможность ответить почти на 100 технологических вызовов в таких областях, как розничная торговля, логистика, нефтехимия и энергетика. Одной из них является Ledholo – польский стартап, который предлагает современную форму рекламы в виде 3D-изображения, демонстрируемого в пространстве.
«Мы производим дисплеи с голографическим эффектом, что дает впечатляющие результаты. При их создании сосредоточились на яркости и разрешении изображения, а также на приложении для управления этим изображением. Что сильно отличает нас на рынке, так это целых три способа управления отображаемой анимацией – мы можем делать это напрямую (благодаря WiFi мы подключаемся к самому устройству), подключая дисплей к сети (тогда мы можем управлять и контролировать изображение из любой точки мира) или через Bluetooth», – говорит Витольд Янчевски, управляющий директор Ledholo.
Ledholo – стартап, который участвует в пилотной реализации в составе акселератора ORLEN Skylight (тестирование и масштабирование решения в инфраструктуре ORLEN). Это означает не что иное, как возможность коммерческого сотрудничества с компанией, финансирование пилотной и экспертной поддержки. В результате на первой автозаправочной станции ORLEN уже появились инновационные голографические дисплеи с голограммами Роберта Кубицы и продуктами, которые можно приобрести на станции. Но откуда взялась бизнес-идея, основанная на эффекте голограммы?
«Мы работаем на рынке с 2019 года, а сама идея родилась чуть раньше. Именно в тот момент, когда голограммы начали появляться... в моих снах. Мы проработали почти два года в так называемом «гараже», но вышли из него благодаря нашему первому серьезному заказчику. По прошествии трех лет мы все еще работаем с ним и надеемся, что установим аналогичное сотрудничество с ORLEN. Тем более, что мы очень рады позитивному общению с компанией и руководством этого проекта. Интересно, что в самом начале мы не верили, что нас могут принять в программу, но почему-то решили подать все необходимые документы, позже принимали участие во встречах, презентациях... и это сработало! Сейчас у нас есть так называемый «пилот», и когда эффекты от рекламы положительные, у нас есть шанс на большой контракт, который, безусловно, дал бы нам ветер в крыльях и позволил бы вкладывать деньги в развитие», – добавляет Витольд Янчевски.
«Внедрение новых технологий является основой для развития каждой компании. Они дают нам возможности для развития в различных сферах бизнеса, предоставляют современные решения или новые продукты, тем самым повышая конкурентоспособность. Благодаря этому мы реагируем на потребности меняющегося рынка и требования наших клиентов. Тестируя решения, предлагаемые Ledholo, мы можем продвигать наш бренд stop.cafe и гастрономические продукты благодаря новым инновационным маркетинговым медиа», – говорит Ягода Квятковска, менеджер проекта в офисе развития нетопливных продаж в PKN ORLEN.
Голографические дисплеи на автозаправочной станции на проспекте Солидарности в Варшаве были установлены в двух местах – у входа в магазин (вертикальный, высокий дисплей с изображением спортсмена) и над прилавком с гастрономическим предложением (квадратный дисплей, показывающий сэндвич и кофе из предложения PKN ORLEN по очереди). Оба устройства отображают динамически меняющееся изображения и привлекают внимание посетителей АЗС. Кроме того, голограмма Роберта Кубицы, приветствует каждого входящего клиента голосом. По словам создателя Ledholo, такая реклама намного эффективнее, чем, например, обычный билборд.
«На кафедре бизнеса Университета SWPS мы провели исследование (под руководством профессора Анджея Фальковского), которое однозначно подтверждает, что изображения, представленные на этом типе устройств, вызывают сильные эмоции, гораздо более высокий когнитивный рейтинг и снижают ценовую чувствительность, что немаловажно в торговле», – подчеркивает Витольд Янчевский.
«На мой взгляд, Ledholo предлагает очень интересное решение, которое является новым, свежим, привлекательным на рынке. Проект, безусловно, может оказать положительное влияние на узнаваемость бренда и прост в реализации, что очень важно, когда речь идет о начале сотрудничества между крупной корпорацией и стартапом», – добавляет Ян Рачинский, главный операционный директор консалтингового бюро Rebels Valley, который отвечал за проведение подбора, отбора и предварительного анализа стартапов, прошедших квалификацию для участия в программе.
И как получилось выбрать персонажа для голограммы? Агата Пневска, директор отдела спортивного маркетинга, спонсорства и мероприятий PKN ORLEN, напоминает, что согласно последнему опросу ARC Market and Opinion, Роберт Кубица неизменно остается в числе четырех самых узнаваемых спортсменов в Польше. В этой группе он является единственным представителем автоспорта.
«На протяжении многих лет мы сознательно и вдумчиво выстраиваем нашу спонсорскую стратегию в области спорта. Роберт играет в ней ключевую роль. Результаты исследования также показывают, что наши клиенты ценят эти инвестиции и, следовательно, более охотно посещают наши станции», – добавляет Агата Пневска из PKN ORLEN.
«Мы надеемся, что решение Ledholo будет интересно клиентам АЗС. С помощью трехмерной анимации мы можем показать образ нашего амбасадора бренда – Роберта Кубицы. На дисплеях мы также разместили актуальные продукты, которые клиент видит на прилавке. Надеемся, что они настолько сочные и аппетитные, что побуждают покупать закуски», – говорит Ягода Квятковска из PKN ORLEN.
«Важным элементом построения конкурентоспособного мультиэнергетического концерна является поиск новых решений. Ориентация на развитие, движимое инновациями, сотрудничество со стартапами извне. PKN ORLEN постоянно разрабатывает инструменты для реализации таких проектов, и одним из них является акселератор ORLEN Skylight. Являясь привлекательным деловым партнером, компания позволяет молодым технологическим стартапам реализовывать проекты, отвечающие разнообразным, требовательным вызовам. Сотрудничество с LedHolo позволит нам более эффективно продвигать продукцию на наших автозаправочных станциях, чтобы еще более точно реагировать на ожидания клиентов», – говорит Лукаш Копеч, руководитель отдела инноваций и акселерации PKN ORLEN.
PKN ORLEN подтверждает, что компания постоянно проводит исследования в различных пространствах и на различных носителях, чтобы проверить возможности показа предложения компании наилучшим образом. По словам представителей, решение от Ledholo является лучшим доказательством того, что можно успешно внедрить технологию в продвижение гастрономического предложения. Тестирование таких решений, безусловно, было бы невозможно без программы акселератора ORLEN Skylight, которая помогает не только строить имидж компании, но и развивать участвующие в ней стартапы.
Стартап Ledholo сам намерен развивать свою технологию, и следующим шагом на этом пути является превращение голограммы в бота. Тогда изображение, разработанное на панели (в данном случае, например, Роберт Кубица), будет не только приветствовать всех клиентов, но и «разговаривать» с ними, т.е. получать от них заказы.
Join the conversation.