16 июля 2022 г. 3 мин чтения

Цифровая реклама на Shell только для водителей новых автомобилей

Бюро придорожного ритейла
Бюро придорожного ритейла
Цифровая реклама на Shell только для водителей новых автомобилей

Мультимедийный экран на топливной колонке, с помощью датчика изображения, определяет, достаточно ли новый автомобиль приехал на АЗС. Если да, то только для этих водителей во время заправки включается таргетированная реклама, где десять ди-джеев/ведущих, в зависимости от времени суток, приглашают перейти на цифровое радио DAB+, встроенное в их машинах. Водители более «старых» автомобилей увидят совершенно другие рекламные объявления.

Инновационная рекламная кампания DAB+ впервые проведена в июне на 220 мультимедийных экранах на 41 из 178 АЗС Shell, оборудованных этой технологией, по всей территории Нидерландов, с упором на крупные города. Цифровая реклама была ориентирована только на водителей новых автомобилей – не старше декабря 2020 года выпуска, которые оснащены DAB+ в стандартной комплектации.

Но как все это работает на практике?

Датчик изображения сканирует номерной знак приближающегося автомобиля и в режиме реального времени – за считанные секунды обращается к общедоступной базе данных транспортных средств RDW по характеристике «год выпуска». Как известно, в принципе, все новые автомобили, произведенные с декабря 2020 года или новее, всегда имеют на борту DAB+. Если транспортное средство соответствует возрастному критерию, автоматически включается реклама цифрового радио на экране во время заправки. Кроме того, на нем транслируется номер колонки, количество заправленных литров и их стоимость.

Только водители новых автомобилей, оснащенные DAB+ в стандартной комплектации, являются целевой аудиторией рекламной кампании
Только водители новых автомобилей, оснащенные DAB+ в стандартной комплектации, являются целевой аудиторией рекламной кампании

Новая методика узконаправленной рекламы была разработана голландской компанией CS Advanced Technology, дочерней компанией CS Digital Media. В мае она получила серебряную награду AMMA. С помощью Vehicle Detection рекламодатели могут установить контакт один на один с целевой группой на основе предопределенных характеристик (марка автомобиля, год выпуска, ценовой диапазон и т. д.). Кампания для Digital Radio NL была разработана O2H Creative Solutions, а медиапланирование Out of Home Masters.

По данным O2H Creative Solutions, это очень рентабельная кампания, которая также является новой в «цифровых решениях вне дома». Ведь ее видят только водители автомобилей, уже оборудованных DAB+, что делает рекламу всегда актуальной. При этом, поскольку основана на цене за каждый контакт, кампания имеет гораздо большую продолжительность, чем с менее конкретной рекламой при том же бюджете.

По поводу защиты персональных данных, то запрос касается исключительно возраста машины и зашифрован различными способами. После проверки данные немедленно и окончательно удаляются из цифровых журналов, так что ни одна из сторон не может просматривать или хранить информацию. Таким образом, если водитель заправляет один и тот же автомобиль десять раз подряд на одной и той же участвующей в кампании АЗС Shell, то датчик изображения каждый раз выполняет одно и то же обнаружение автомобиля.

Shell вывел рекламу на новый уровень
Shell в Омане разместил световую рекламу на крыше навеса АЗС, расположенной рядом с аэропортом. Она отлично видна с приземляющихся самолетов в международном аэропорту Маската. Так компания призывает пассажиров авиарейсов использовать топливо Shell при поездках на машинах по удивительно красивым доро…


Отлично! Завершите оформление заказа, чтобы получить полный доступ к superstation.pro
С возвращением! Вы успешно авторизировались
Вы успешно подписались на superstation.pro
Поздравляем! Ваша учетная запись полностью активирована, теперь у вас есть доступ ко всему контенту
Поздравляем! Ваша платежная информация обновлена
Ваш счет не обновлялся