На автозаправочной станции с автомойкой Loogman в Алсмере (Нидерланды) прошла рекламная кампания нового испанского сериала от Netflix «Красное небо» («Sky Rojo»). Новое уникальное событие в сети АЗС – пример грамотного и невероятно эффективного маркетинга впечатлений, а также построения правильных взаимоотношений с клиентами.
Netflix запустила впечатляющую рекламу своего многосерийного боевика, использовав необычные спецэффекты для клиентов автозаправочной станции Loogman. Обычная заправка автомобиля на три дня превратилась в интерактивный мини-кинотеатр. Соблюдая все нормы карантина, клиенты могли заправиться не выходя из своего авто и одновременно смотреть захватывающие эпизоды серий. Сама АЗС и автомойка были брендированы в соответствующих цветах сериала, с красочными фотографиями и LED-вывесками с логотипом кампании. Как приятное дополнение к просмотру, зрителям предлагали попкорн и начос.
Нестандартный маркетинговый ход популярного стримингового видеосервиса Netflix приятно удивил клиентов Loogman tanken & wassen Aalsmeer и безусловно привлек новых. Единственным минусом оказалось небольшое ожидание в очереди из-за ажиотажа, но даже это не испугало желающих увидеть эффектную премьеру.
Ранее сеть АЗС Loogman в Амстердаме уже впечатляла своих посетителей грандиозной презентацией нового альбома известной певицы, блогера и модели – Фамке Луизы «NEXT». Автозаправочный комплекс полностью преобразовали в Famke Louiseland на один вечер 12 ноября. Вся автомойка была освещена огнями и с помощью больших проекторов подсвечивался огромный диско-шар. Гости через дымовую завесу въезжали в мир Фамке. Предварительную мойку авто проводили два трансвестита, которые превратили этот процесс в причудливое шоу. Затем видеоизображения Фамке Луизы проецировались на лобовое стекло во время мойки автомобиля.
Дальше гости проезжали в зону с необычным дизайном, где стояла огромная надутая сладкая вата, здесь же им вручали бесплатную сладкую вату и напиток. В конце этой зоны была расположена видеостена, на которой зрителей погружали в видеоклип, а в зоне с пылесосами лежал огромный розовый ковер, по которому они проезжали и встречались с самой Фамке Луизой. Также, каждому автомобилисту через окно машины подавали вкуснейшие суши. В итоге около 200 посетителей на 100 машинах приняли участие в мероприятии. Instagram Loogman просто взорвался от отзывов и восторженных откликов. Это еще один пример эффективного маркетингового хода сети АЗС.
В канун Дня святого Валентина обновленная автомойка Loogman в Роттердаме на один вечер превратилась в романтическую обстановку и настоящую автомойку любви. У входа двое трансвеститов угощали людей фирменным напитком голубого цвета Loogman Bubbles, после чего клиенты мыли свои машины, наслаждаясь красивым световым шоу. Также, всех угощали вином, устрицами и клубникой в шоколаде. В крытой зоне пылесосов можно было насладиться зрелищным представлением популярного нидерландского певца Рольфа Санчеса, находясь в машине с открытыми окнами. Это был огромный успех, и, учитывая многочисленные просьбы голландских знаменитостей о сотрудничестве, в компании предполагают, что это не последняя Carwash of Love.
8 марта в Loogman Carwash в Алмере прошла большая вечеринка. Обычная автомойка была преобразована в автомойку Power Women со специальной вечерней программой для женщин. В этот день прекрасному полу разрешили воспользоваться услугами сервиса бесплатно. А по предварительной записи можно было произвести коррекцию бровей и сделать маникюр. Вечером была организована частная программа для самых известных деловых женщин города. Дамы проезжали через автомойку со своим партнером. Затем им предлагали изысканные угощения и развлекали мини-концертом звезды YouTube – Эммы Хестерс. Обязательным условием для всех по-прежнему было – оставаться в машинах, дабы избежать риск заражения коронавирусом.
До 27 марта автомойка Loogman в Альмере работает каждый день с 17:00 до 20:00 в режиме By Night и дарит посетителям незабываемые впечатления. Яркое световое шоу и специально подобранный плейлист Loogman By Night от Spotify сделает этот вечер особенным. Поскольку обычные вечеринки сейчас запрещены в Нидерландах в связи с пандемией, клиенты Loogman имеют возможность организовать свою собственную, не выходя из машины.
Но самым важным достижением компании был особый вклад АЗС Loogman в развитие культуры Нидерландов. Он заключался в создании мотивации студентов работать и оплачивать свою учебу. Еще в сентябре 2019 года компания внедрила «обучение без студенческих долгов». Студентам предоставлялась возможность работать в De Loogman Group и при соблюдении некоторых простых условий, компания оплачивала все расходы, чтобы они могли учиться и экономить. Студенты, которые подавали заявку и работали в среднем 15 часов в неделю, зарабатывали достаточно, чтобы обеспечить себя необходимым. Кроме того, Loogman оплачивала стоимость обучения, учебных пособий и любых экскурсий. Таким образом, студенты действительно учились без долгов и кредитов. Также, предлагалась стажировка внутри компании.
А в прошлом году в июне был запущен хит-сингл «Ты заставляешь меня двигаться дальше». Dj и продюсер Джей Дос Сантос вместе с директором Loogman Carwash.
Кисом Изебаартом создали его с целью привлечения внимания к стипендии с помощью музыки. Идея состояла в том, чтобы придумать что-то поразительное и невероятное, попасть в Топ-40 и сделать безумный видеоклип, дабы вызвать интерес у необходимой целевой аудитории. Джей уместил в трех строчках скрытый смысл – именно то, что популяризует Loogman как компания.
Например, фраза «Ты поддерживаешь меня» означает развитие сотрудников Loogman, которые, в свою очередь, также позволяют компании расти. «Ты у меня под кожей» – это синяя кровь Loogman (ее корпоративный цвет), которая течет по венам, когда работаешь в Loogman. «Я знаю, что вы можете это сделать» означает доверие и веру, которые компания испытывает к своим сотрудникам и что они извлекают для себя максимум пользы. Также было решено записать красивый, но в то же время сумасшедший видеоклип на автомойке Loogman. Вскоре сингл стал летним хитом и 10 новых студентов начали учебу вместе с Loogman.
«Когда признание, признательность и приверженность объединяются, вы достигнете гораздо большего. Это также видно по количеству сотрудников, которые работают с нами в течение долгого времени. Многие переходят на другие должности внутри компании, проходят платные учебные курсы и остаются у нас же. Мы помогаем им развиваться и обеспечиваем перспективами на будущее. Помогаем расти и нам приятно, что так много сотрудников ценят это и используют свой шанс. Как современному работодателю, нам нравится помогать людям. Особенно, когда это означает, что мы помогаем будущим студентам, которые могли и не начать учебу из-за отсутствия финансовой возможности ее оплатить. Мы считаем социальное участие необходимым», – говорит генеральный директор De Loogman Group Кис Йзебаарт.
