Unipetrol ORLEN развивает новые форматы розничной торговли вне автозаправочных станций. Первый магазин под торговой маркой Stop Cafe открылся в Праге, предлагая покупателям готовые закуски и другие продукты питания. До конца года в этом городе откроются еще два магазина. Их запуск соответствует новой стратегии ORLEN Group, которая предусматривает динамичное развитие и значительный рост прибыли розничного сегмента.
«Компания ORLEN в розничном сегменте ежегодно зарабатывает свыше 3 млрд злотых операционной прибыли. Это хороший результат, который дает основу для реализации наших стратегических проектов. Одним из ключевых факторов в этой сфере является развитие новых форматов розничных продаж не только в Польше, но и в Чехии. У нас есть интересное предложение, которым мы хотим привлечь клиентов, в том числе без автомобилей. Инвестиции в магазины Stop Cafe, которые будут открыты в местах с наибольшей посещаемостью, являются естественным шагом в этом направлении. Мы начинаем с Праги, но на следующем этапе такие торговые точки будут открыты и в других городах Чехии», – говорит Даниэль Обайтек, президент правления PKN ORLEN.
Первый магазин в Чехии, принадлежащий группе ORLEN, площадью 43 м2 будет работать под хорошо зарекомендовавшим себя брендом Stop Cafe, но дальше в рамках процесса ребрендинга зарубежная сеть магазинов будет работать под торговой маркой «ORLEN Go!».
Предложение магазина в Праге, расположенного на ул.Thámova, рядом с популярной станцией метро Křižíkova, представлено большим выбором вкусных и свежих закусок, приготовленных на месте по рецептам компании. Простой состав продуктов без консервантов и усилителей вкуса гарантирует не только быстрое, но и полезное питание. Ассортимент магазина дополняют свежие фруктовые и овощные соки, а также ароматный кофе, сваренный из отборных зерен, сертифицированных системой справедливой торговли.
Покупатели доступны не только полезные и вкусные, но и быстрые покупки. Оплатить кофе картой они могут прямо в кофемашине или в кассе. Как и на автозаправочных станциях Benzina ORLEN, они также смогут использовать карту Tankarta Easy или мобильное приложение, получая при этом все преимущества как участники программы лояльности. В магазине можно будет оплачивать продукты питания также ваучерами, выданными, например, Sodexo, Edenred (Ticket), Up (Chéque Déjeuner), Lidl, Benefitka и Gusto.
Развитие новых форматов розничных продаж в Чешской Республике – еще один шаг в укреплении бизнеса ORLEN. Аналогичный магазин и гастрономическая концепция также будут открыты в Польше в течение шести месяцев. Сеть из около 900 объектов будет построена под брендом «ORLEN w ruchu», что приведет к увеличению EBITDA в размере нескольких десятков миллионов злотых в течение 5 лет.
В Польше новые форматы будут включать три типа торговых точек, предлагающих в основном гастрономические продукты. В формате А это будут примерно 20-метровые объекты, в то время, как в формате B это будут розничные точки площадью примерно 60-70 м2, как отдельностоящие, так и расположенные на транспортных развязках. Также будут кофейные уголки, где продажа будет полностью автоматизирована. Они будут доступны в местах с особенно высокой проходимостью, например на вокзалах, в офисных зданиях или в аэропортах.
