ORLEN начинает полный ребрендинг розничной сети

В течение нескольких лет все автозаправочные станции концерна ORLEN в Европе будут работать под одним брендом. Первым этапом процесса будет кобрендинг, то есть постепенное внедрение логотипа ORLEN на АЗС сети в Чехии, Словакии и Германии.

В рамках повышения осведомленности о бренде ORLEN объединенные логотипы появятся на ценовых стелах, топливораздаточных колонках и цифровых дисплеях автозаправочных станций Benzina и Star. Компания представит флагманский бренд в маркетинговой деятельности, используя коммуникационный потенциал, связанный с участием в Формуле 1 и спонсорской поддержкой Роберта Кубицы на зарубежных рынках. В рамках реализации стратегии кобрендинга концерн планирует совместно покупать рекламные площади для всех стран, призы в конкурсах и рекламных акциях, а также укреплять корпоративную коммуникацию.

«Мы приняли стратегическое решение, что будем строить один международный бренд ORLEN на всех рынках, где мы работаем или продаем нашу продукцию. Сегодня мы уже являемся одной из крупнейших компаний Восточной Европы и самым дорогим польским брендом стоимостью 4,7 миллиарда злотых. Но без единого имиджа не используется весь наш потенциал, – говорит Даниэль Обайтек (Daniel Obajtek), президент правления PKN ORLEN. – На первом этапе не будут сразу меняться местные бренды Benzina и Star, которые хорошо знакомы клиентам в Чехии, Словакии и Германии, а будут объединены с логотипом ORLEN Group. Это поможет повысить узнаваемость бренда ORLEN на этих рынках. Целевой ребрендинг позволит нам добиться синергии в области коммуникаций и маркетинга. Его поддержкой будет использование нашего постоянного участия в одном из самых популярных видов спорта в мире, а именно в Формуле 1».

«Самые сильные имиджевые атрибуты бренда ORLEN – это современность, доверие, дружелюбие, широкое предложение, высокое качество товаров и услуг. Мы хотим перенести эти важные ценности на чешский, словацкий и немецкий рынок. Самая важная цель ребрендинга – привлечь новых клиентов и увеличить топливные и нетопливные продажи», – говорит Патриция Кларецка (Patrycja Klarecka), член правления PKN ORLEN по розничным продажам.